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SEO para startups: 4 claves para el éxito

¿Estás preparando el plan de inicio del juego? Aquí hay consejos prácticos sobre cómo considerar SEO 

SEO para startups: 4 claves para el éxito

Como startup, necesita que sus consumidores objetivo encuentren su negocio en línea.

Una de las principales formas en que sucederá es a través de los motores de búsqueda .

A menos que su audiencia ya haya oído hablar de usted, no buscarán su marca.

Es por eso que la optimización de motores de búsqueda (SEO) no puede ser una ocurrencia tardía para las nuevas empresas.

De hecho, el SEO debería ser una consideración importante al planificar su negocio.

Una startup que considera el SEO durante el proceso de desarrollo de un plan de negocios tiene más probabilidades de lograr resultados al construir de manera más coherente los componentes necesarios para el éxito del SEO en los cimientos del negocio.

Entonces, ¿cómo pueden las startups lograr el éxito SEO desde el principio?

Esta publicación abordará cómo considerar SEO mientras desarrolla su plan de juego de inicio.

1. Tus objetivos de negocio SEO

El SEO puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.

El propósito del SEO es mayor que simplemente dirigir el tráfico a su sitio web desde los motores de búsqueda.

En realidad, dependiendo de los objetivos de su negocio, una estrategia de SEO que genera menos tráfico, pero el tipo correcto de tráfico , en última instancia, puede ayudarlo más.

Aquí hay algunos objetivos comerciales que el SEO puede ayudarlo a lograr:

  • Más ganancias, ingresos o ROI (los objetivos a largo plazo más obvios).
  • Reconocimiento de marca .
  • Una fuente constante y creciente de clientes potenciales .
  • Mayor longevidad empresarial.
  • Mayor fidelidad del cliente.

También descubrirá en qué temas, motivos y problemas se interesa su audiencia, y cuáles generan el mayor potencial comercial.

Si se trata de aumentar la visibilidad de la marca, por ejemplo, priorizar la relevancia del contenido será menos preocupante.

Su objetivo en estas circunstancias es simplemente hacer que su marca sea tan familiar para el público que sea más probable que compre su producto.

Este enfoque es el mejor para las empresas que están diseñadas para resolver problemas que la audiencia no reconoce completamente que tienen.

En otras palabras, si su objetivo es generar demanda, puede cambiar el enfoque de la relevancia, excepto en el sentido más general, y enfocar la investigación de palabras clave y la evaluación competitiva sobre qué temas generarán el mayor tráfico más rápido.

Si, por otro lado, su objetivo es generar clientes potenciales, querrá centrarse menos en el potencial de tráfico total y, en cambio, invertir en identificar temas que tienen poca competencia y alta relevancia para sus productos e imanes de clientes potenciales.

Asegúrese de que sus objetivos comerciales de SEO estén claramente definidos antes de seguir los siguientes pasos.

2. El motor de generación de temas de su marca

Prácticamente todas las estrategias de SEO que puedas diseñar requerirán que generes contenido regularmente, como:

  • Publicaciones de blog .
  • Blogs invitados .
  • Podcasts
  • Vídeos .
  • Imágenes
  • Herramientas y aplicaciones web.

Esto se debe a que el SEO se trata principalmente de atraer la atención en forma de enlaces y repetir el tráfico. Solo puede atraer tanta atención con páginas de compras, páginas de productos, etc.

Por esta razón, necesitará un proceso para generar ideas y temas regularmente que formen la base de su contenido.

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Sus objetivos comerciales de SEO deben ser centrales para el tipo de contenido que produce.

Por ejemplo, una estrategia de SEO centrada en la generación de leads debería centrarse en la creación de lead magnets que el público encontraría lo suficientemente tentadores como para proporcionar información de contacto a cambio, junto con el contenido complementario que atraería su interés en esos lead magnets.

Si, por otro lado, su objetivo principal fuera aumentar el tráfico a las páginas de sus productos, necesitaría desarrollar un método para generar publicaciones de blog y otro contenido que haga que hacer clic para visitar una página de productos sea el siguiente paso natural.

Y las estrategias de SEO centradas en la visibilidad requerirían un proceso para desarrollar ideas que tengan un gran potencial de tráfico porque tienen un atractivo amplio, así como una competencia limitada y una gran cantidad de personas influyentes que se interesarían y estarían dispuestas a vincular el contenido.

Aquí hay algunas formas de identificar temas:

  • Use KeywordTool.io para ver una gran lista de sugerencias basadas en las funciones de sugerencia automática de varios motores de búsqueda (incluidos Google, YouTube, Amazon y más) que están relacionadas con cualquier palabra clave dada que ponga en la herramienta.
  • Google Keyword Planner (parte de Google Ads) para obtener estimaciones aproximadas de cuán popular es un término de búsqueda
  • Si está dentro de su presupuesto, una herramienta como SEMrush para evaluar la dificultad de las palabras clave mediante la evaluación de la dificultad de los competidores que también han apuntado sus palabras clave.
  • Navegar por foros y lugares de reunión de redes sociales que su público objetivo visita regularmente para identificar inquietudes, problemas, temas, intereses y significantes subculturales que tienden a generar atención e interacción, y usar estos temas como un punto de partida para la investigación de palabras clave y la generación de ideas .

Manteniendo sus objetivos comerciales de SEO al frente y al centro, desarrolle un proceso repetible para generar ideas y encontrar palabras clave que las personas busquen para mejorar sus esfuerzos de SEO.

3. Una audiencia de influyentes

Cualquier plan de SEO sólido requiere que pueda obtener enlaces de fuentes autorizadas (por ejemplo, los mejores bloggers, empresas y organizaciones confiables, periodistas).

Los influencers más pequeños que no necesariamente tienen una audiencia tan grande, pero tienen seguidores leales, también pueden ser una fuente valiosa de enlaces.

Cualquier enfoque para la obtención de enlaces también debe desarrollarse con algo más que los motores de búsqueda en mente.

Los enlaces que ayudan a su SEO a corto plazo, pero que de otra manera no envían tráfico de referencia o aumentan la exposición de la marca, son un esfuerzo desaprovechado no solo porque pierde valor agregado, sino porque los enlaces en sí mismos son menos propensos a ayudar a su SEO a largo plazo. término de todos modos.

Ganar enlaces que cumplan con estos estándares requiere generar contenido que los influencers encuentren lo suficientemente interesante como para vincularlo.

Por lo tanto, además de generar contenido que se dirija a su público consumidor, también deberá tener en cuenta a estas personas influyentes cuando identifique temas de interés.

Contenido que es más probable que gane este tipo de intención a menudo:

  • Menciona o hace referencia a un influencer.
  • Cross-promueve un influencer.
  • Es el resultado de la cooperación con un influencer.
  • Aborda una pregunta, problema o tema de interés para un influencer.
  • Generalmente se escribe con un puñado de personas influyentes en mente.

A medida que desarrolle su plan comercial de inicio, considere las formas en que su producto y sus actividades comerciales podrían generar prensa al captar el interés de los influyentes relevantes.

Esto incluye no solo el contenido que puede crear, sino también las acrobacias publicitarias y las acciones que podría realizar que cuentan como noticia.

También es una buena idea aprovechar su experiencia comercial, y cualquier experiencia relacionada a su disposición, para convertirse en una fuente confiable para un periodista o reportero.

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4. Un plan de juego técnico SEO

Uno de los problemas más comunes que surgen cuando una empresa no incorpora el SEO en su plan de inicio es la aparición de problemas técnicos de SEO más adelante.

Si bien Google y otros motores de búsqueda han hecho grandes avances en su capacidad para evaluar sitios, los problemas técnicos de SEO aún pueden crear problemas que dificultan que su sitio se indexe correctamente y se clasifique bien en los resultados de búsqueda.

Para combatir este problema, es importante tener en cuenta los aspectos técnicos del SEO a medida que comienza a desarrollar su sitio y otras propiedades web, para evitar complicaciones costosas que podrían ser difíciles de solucionar en el futuro.

Este es un tema muy amplio que requeriría mucha más profundidad de lo posible dentro de esta publicación para abordarlo por completo, por lo que es una buena idea tener un experto en SEO técnico de conocimiento en el personal o como consultor durante el proceso de desarrollo y lanzamiento.

Sin embargo, aquí hay una lista de varios problemas técnicos comunes que a menudo surgen y se vuelven más difíciles de abordar cuanto más tiempo se evitan:

  • No hay un proceso automatizado o coherente para eliminar o actualizar páginas sin crear enlaces a páginas faltantes, perder autoridad de sitios externos que enlazan con esas páginas o redirigir a los usuarios a páginas irrelevantes no relacionadas con el original.
  • La inclusión de cadenas de consulta de URL para el seguimiento de campañas, filtros de usuarios y operaciones de clasificación, personalización, etc., que generan páginas con contenido en gran medida idéntico pero ubicadas en diferentes URL. Deben evitarse o abordarse con la etiqueta canónica .
  • Etiquetas de título duplicadas.
  • Contenido original insuficiente o contenido suplementario duplicado excesivo en las páginas.
  • Enlaces a ” espacios infinitos ” donde se crea dinámicamente un número prácticamente infinito de páginas que serían irrelevantes en los resultados de búsqueda.
  • Mal implementado o falta .htaccess, robots.txt y XML sitemap.
  • Configuración deficiente de análisis que no puede rastrear las acciones del usuario o pierde información sobre su fuente de referencia.

Asegúrese de que su plan de juego de inicio aborde la necesidad de un SEO técnico limpio durante el proceso de desarrollo, así como una parte del mantenimiento regular del sitio.

Conclusión

Una estrategia de SEO debe ser parte de su plan de negocios desde el principio.

Hacerlo ayudará a fortalecer el potencial de marketing de su negocio a largo plazo.

También eliminará los obstáculos que esencialmente podrían hacer que su inicio sea invisible para un público objetivo al que desea poder encontrarlo en los motores de búsqueda.

Identifique sus objetivos comerciales de SEO, desarrolle un proceso para generar contenido de motores de búsqueda, identifique a sus influencers y esté preparado para los obstáculos técnicos que presenta SEO, y tendrá una ventaja sobre sus competidores.