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Formas adicionales de marketing de contenidos

Ahora que comprende lo que hace que el marketing de contenidos sea poderoso y cómo puede usarlo para planificar el viaje de su cliente desde la conciencia hasta la conversión, ahora vamos a hablar sobre algunos tipos adicionales de contenido que debe conocer.

Ya he mencionado brevemente algunos de estos, pero vale la pena mencionarlos con un poco más de profundidad.

Redes sociales

Quizás las redes sociales son el tipo más poderoso de marketing de contenidos en el mundo digital.

Da acceso gratuito a una gran cantidad de personas dentro de cualquier mercado objetivo.

Y si decide ejecutar anuncios, puede elegir dónde mostrar su rostro.

Si te subes al tren de la publicidad en las redes sociales, estarás lejos de estar solo. Desde que los especialistas en marketing reconocieron el poder de las redes sociales, han acudido en masa a las plataformas, tratando de vender sus productos y llegar a sus clientes ideales.

También puedes usar las redes sociales para entretener a las personas y construir tu imagen de marca.

Las redes sociales se destacan en la promoción de marcas porque promueve las relaciones.

Puede aumentar su seguimiento orgánico, generar tráfico e incluso fomentar las ventas.

Una vez que tenga una audiencia propia, la comercialización para esa audiencia una y otra vez se vuelve más fácil y más barata que nunca.

Pero recuerda: te siguen porque les gusta tu contenido, no solo tus productos.

Así que dedique un poco de tiempo a entretenerlos y le pagarán en efectivo frío y duro.

Video en vivo

¿Qué pasaría si pudiera comunicarse con su audiencia por video en tiempo real sin usar Skype o Hangouts de Google o herramientas similares?

Oh espera. Usted puede.

Se llama video en vivo.

Gracias a Facebook y teléfonos inteligentes, el video en vivo ahora es más fácil de usar que nunca.

Y no debería tener que decirte lo poderoso que es el marketing de contenido de video. Por alguna razón, a la gente le encanta el contenido de video. Lo recuerdan mejor e incluso se involucran más.

Puede ser debido a la transparencia adicional. Puede ser porque es muy visual. O puede ser porque a la gente le gusta ver otros rostros humanos.

Cualquiera sea el caso, a la gente le encanta el video, y puede usarlo para su ventaja.

De hecho, el 80% de las personas  pueden recordar un anuncio de video que vieron en el último mes.

Pero no solo los consumidores adoran el contenido de video.

Después de todo, dado que los consumidores lo aman, los vendedores lo aman más.

En particular, el 52% de los especialistas en marketing mencionan el contenido de video como el tipo de contenido con el mejor ROI.

Y con la capacidad de editar videos sin problemas usando soluciones como InVideo , la posibilidad de tener éxito con su video marketing ahora es más fácil que nunca.

Si eso no te convence, no sé qué lo hará.

A todo el mundo le encanta ver un video convincente y, como vendedor, esa verdad puede hacerte ganar millones.

Pero hay una cosa más poderosa que el video:

Video en vivo.

De hecho, los espectadores ven videos en vivo un promedio de tres veces más  que los videos tradicionales.

Lo más probable es que a la gente le encanta ver un video en el que la persona del otro lado de la cámara debe ser transparente. Pueden cometer un error, no pueden editar el video y pueden ver quién es realmente la persona.

Es ese tipo de honestidad y transparencia que anhelan los consumidores.

Y con video en vivo, puede dárselos.

El video en vivo es tan popular y efectivo que Facebook lo ha adoptado como un tipo básico de contenido.

Si desea construir una relación sólida con su audiencia, considere publicar videos en vivo semanalmente.

Hágalos al mismo tiempo todas las semanas para que la gente sepa cuándo subir a las redes sociales y sintonizar.

De esa manera, no estarás sentado allí solo.

Publicidad pagada

El marketing de contenidos es principalmente una táctica de marketing entrante.

Pero, como con la mayoría de las tácticas de marketing, las líneas son borrosas en algún lugar entre entrante y saliente.

Esto se debe a que aún puede crear contenido y luego generar tráfico a través de anuncios.

Básicamente, es solo un contenido glorificado que cuesta dinero.

Si es un negocio nuevo con una audiencia pequeña, entonces es posible que deba impulsar el crecimiento de su audiencia publicando anuncios en algunos de sus contenidos más notables.

Si no desea esperar para hacer crecer una audiencia orgánicamente, puede dirigir el tráfico a su contenido con anuncios pagados.

Incluso un anuncio, en cierto modo, es una pieza de contenido.

Y los anuncios pagados son una excelente manera de aumentar su tráfico y ventas si se encuentra en los primeros días de su negocio.

Los primeros días son a menudo los más difíciles. Pero con la publicidad paga, no tienen que serlo.

Algunos consejos y trucos adicionales

Antes de sumergirnos en una tonelada de ejemplos de marketing de contenido fuera de línea y en línea, quiero mostrarle rápidamente algunos consejos necesarios para su estrategia de marketing de contenido.

Una cosa es saber qué es el marketing de contenidos, por qué es poderoso e incluso cómo hacerlo. Es otra cosa saber realmente cómo implementar toda esa información.

El primer consejo que tengo para ti es que siempre prestes atención a tus análisis.

Si no sabe cómo se está desempeñando su contenido actual, no podrá evitar errores y repetir lo que funciona bien.

Google Analytics  le dará toda la información necesaria.

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El segundo consejo sigue de cerca al primero:

Una vez que sepa cómo está funcionando todo su contenido, ejecute pruebas.

En particular, puede ejecutar pruebas A / B, que son notablemente poderosas.

La prueba A / B es una forma de probar dos piezas de contenido que son idénticas, excepto por un factor. Quizás sea la copia. Tal vez es la CTA. Quizás sea el título.

Cualquiera sea el caso, las pruebas A / B  eliminan todos los factores, excepto el que desea examinar, y le dan resultados mucho más precisos.

Y es una excelente manera de recopilar la información que necesita para reiterar su estrategia de marketing de contenido actual.

Como otro consejo, siempre mantenga su agenda de contenido organizada. Los creadores y comercializadores de contenido están notoriamente desorganizados.

Pero eso perjudica su consistencia y efectividad general.

Con un programa de contenido organizado, análisis útiles y pruebas A / B periódicas, sus esfuerzos de marketing de contenido tendrán una mejor oportunidad de éxito.

Después de todo, si va a gastar el tiempo y el presupuesto en marketing de contenidos, debe aprovecharlo al máximo.

Para ayudarlo a hacerlo, ahora veremos más de diez ejemplos de marketing de contenido en línea y fuera de línea que inspirarán su propia estrategia.

Desconectado

Si bien la industria del cómic está aún más en llamas  hoy, ese no es el caso de todos los canales fuera de línea donde las marcas solían contar historias.

Pero, podemos traducir todas las lecciones que aprendimos de ellos a hoy de una manera u otra .

Le explicaré tres ejemplos del historial de marketing de contenido y luego le mostraré sus equivalentes modernos.

Ejemplo sin conexión n.º 1: cómics y blogs

Stan Lee y su equipo crearon Marvel tal como lo conocemos en la década de 1960. Intentaron contar las mejores historias que pudieron, combinando contenido visual con una gran historia.

Sus cómics iniciales vendieron constantemente millones de copias cada mes .

Marvel todavía domina el espacio de los cómics hoy en día, no solo con una loca participación en el mercado de aproximadamente el 34%,  sino también con números de pedidos elevados para números individuales de cómics.

Y, a pesar de que la industria del cómic ganó la friolera de mil millones de dólares en 2016, es absolutamente pálido cuando se compara eso con las ventas de mercancías en torno a esos libros.

En ese mismo año, los consumidores gastaron cuatro mil quinientos millones de dólares  solo en mercancía de cómics de DC. Y DC Comics ni siquiera es tan grande como Marvel.

Nuevamente: Ganaron cuatro mil quinientos millones de dólares vendiendo tazas, figuras de plástico y camisetas.

Este número no incluye el dinero que generaron de las películas o las tarifas de entrada al parque temático. Eso es solo de mercancía.

Eso es alucinante.

Eso significa:

  • Buena narración sola = una carga de dinero.
  • Pero una buena narración de cuentos + excelentes productos  = 80 cargas de dinero.

En el caso de DC Comic, la historia era el producto, y luego aparecieron productos adicionales. Y, su público objetivo lo engulló todo.

Incluso hoy, la historia debería llegar mucho antes que el producto.

Con mucho, la forma más fácil de contar grandes historias, alrededor de las cuales puedes construir grandes productos, es con publicaciones de blog .

Ya no necesitas artistas, pintores y una imprenta para publicar cómics.

Si tiene talento para dibujar o crear historias ingeniosas, puede externalizar la otra parte por tan solo cinco dólares  y crear contenido de alta calidad que atraiga a cientos de miles de lectores cada mes.

Todo lo que tienes que hacer es liberar una tira al día .

Agregar noticias en torno a los cómics es igual de valioso .

Pero recuerde que el contenido debe ser valioso y relevante para su público objetivo .

Es por eso que marcas como Excedrin celebran grandes éxitos  al desarrollar una estrategia de marketing de contenido para sus pastillas para el dolor de cabeza.

En su blog de migraña , Excedrin ofrece consejos útiles para todos los que sufren de migraña, software gratuito para ayudar a rastrear la fuente del problema y cupones para clientes y lectores leales.

Pero, este tipo de estrategia de marketing no es solo para grandes marcas. Las personas solteras pueden crear grandes audiencias de esta manera.

Dado que ejecutar un blog cuesta casi nada, es una excelente manera de probar si sus historias  ya son buenas o si necesitan trabajo. Y siempre puede usarlo como un canal para proporcionar consejos útiles a la audiencia en su nicho .

Además, puedes hacer esto antes de vender algo. Desarrollarás una relación leal con tu audiencia antes de tener clientes.

El resultado será una larga fila de amigos ansiosos que esperan comprarle cuando lo lance.

Ejemplo sin conexión # 2: de telenovelas a Netflix

¿Sabes por qué las telenovelas se llaman telenovelas?

La primera telenovela se emitió en 1930 . Su nombre era “Sueños pintados”, y se transmitía por radio cinco días a la semana por las mañanas y por las tardes tempranas.

El público objetivo principal eran las amas de casa .

Los programas abiertos, que a menudo presentaban un suspenso al final de cada episodio, mostraban elementos muy dramáticos que anteriormente solo veíamos en las óperas.

Mientras escuchaban el programa, la mayoría de las amas de casa limpiaban sus casas. Naturalmente, la industria comercial saltó a bordo del barco.

¿Y puedes adivinar lo que anunciaron? Lo has adivinado: emitieron anuncios de jabón durante los descansos del espectáculo .

Las historias vendieron los productos y las actividades que llevaron a los clientes a escuchar más historias conectaron los productos.

Bien, ¿qué tal hoy?

¿Tienes alguna idea de lo que es similar a una telenovela hoy? ¿Algo con cliffhangers, episodios de atracones y dramas de ópera?

¿No suena mucho a Netflix ?

Con casi 100 millones de suscriptores , el servicio de transmisión registró alrededor de $ 11 mil millones en ingresos en 2017 .

Hace varios años, Netflix comenzó a producir sus propios programas originales, como House of Cards  y Daredevil.

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En lugar de ofrecer excelentes programas de TV y películas a usuarios de todo el mundo, la compañía decidió comenzar a contar sus propias historias para crear más conciencia sobre la marca y expandirse como locos en sus primeros años.

Netflix financia y produce completamente Daredevil . Y adivina qué: es un clásico de Marvel.

¿Ves cómo la rueda de marketing de contenidos sigue girando y girando?

Nota: Netflix desde entonces ha convertido más cómics de Marvel en programas de televisión, como Jessica Jones  y The Punisher.

Ejemplo sin conexión # 3: desde trucos publicitarios engañosos hasta comerciales virales

Cuando Hasbro lanzó su serie de cómics sobre GI Joe, se enfrentaron a un dilema.

Querían publicar comerciales de televisión para promocionar sus juguetes de figuras de acción y cómics, que era un concepto nuevo.

Pero, las reglamentaciones de la televisión establecieron que los anuncios de juguetes tenían que mostrar los juguetes y solo podían incluir hasta diez segundos de animación para no engañar a los niños y hacerles creer que los juguetes podrían hacer más de lo que hicieron.

Para evitar este problema, decidieron centrarse en la historia, no en el producto.  Sacaron completamente los juguetes y solo promocionaron la serie de cómics .

Nunca antes un comercial de televisión promocionaba únicamente los cómics y, gracias a la flexión de las reglas, Hasbro pudo mostrar 30 segundos de material completamente animados.

El comercial original incluso llegó a YouTube .

Pero en aquel entonces, los comerciales de televisión aún estaban funcionando. En el mundo publicitario de hoy, donde nuestra atención se ha reducido a la de un pez dorado, los anuncios de televisión ya casi no nos capturan.

Lo que despierta nuestra atención son comerciales virales como los del Super Bowl.

El comercial no solo atrajo a millones de espectadores durante el Super Bowl en sí, sino que también se convirtió en un video viral en YouTube, obteniendo cientos de miles de visitas y compartidos en las redes sociales.

Incluso estaba en el top 10 de la tabla de clasificación de anuncios de Youtube  para 2017.

Y aquí está la mejor parte: continuará haciéndolo. Cada anuncio de Super Bowl que la compañía cree se convertirá en un activo en línea y recopilará vistas en los próximos años.

Los clientes están contentos porque pueden pasar horas entreteniéndose, y Kia está contenta porque nutre la relación con su público objetivo mientras los ejecutivos duermen.

En línea

OK, entonces fuera de línea se traduce en línea de una manera u otra. ¿Pero el marketing de contenidos no se ha centrado realmente en las redes desde el principio?

Sí, lo ha hecho.

Las marcas son enormes y algunas hacen un trabajo bastante bueno .

Y es por eso que es hora de ver algunos de los mejores ejemplos de marketing de contenidos que se originaron en línea.

Ejemplo en línea n. ° 1: el primer video viral

En 2005, cuando Google Video todavía era Google Video y cuando la gente solía descargar videos para verlos sin conexión, salió el primer video viral.

La compañía de TI LiveVault contrató a dos especialistas en marketing independientes que decidieron hacer un video entretenido para ellos que destacaría entre los profesionales de TI, que eran su público objetivo.

Después de todo, los sistemas de respaldo basados ​​en disco para datos corporativos no eran muy atractivos, por lo que decidieron reírse un poco.

John Cleese, el famoso actor y comediante, se aseguró de que los obtuvieran.

Cleese demuestra las graves consecuencias de una enfermedad ficticia llamada “Trauma de respaldo” y deja al espectador con varias opciones para continuar explorando los productos y servicios de la compañía haciendo clic en los botones al final del video.

Era un gran contenido porque era divertido e interactivo, y aun así promocionaba sus servicios.

Los usuarios de Internet descargaron el video casi 300,000 veces  en los primeros meses después de su lanzamiento, y recuerden, ¡esto fue hace 12 años!

Por supuesto, con tanta gente publicando tantos videos diariamente, es cada vez más difícil destacar. Pero, si crea contenido de video de alta calidad, ¡aún puede obtener un éxito!

Ejemplo en línea # 2 – ¿Qué es el código?

“¿Qué es el código?” fue un artículo que Bloomberg Business Week publicó en junio de 2015.

Déjame reformular eso. No es un artículo.

Es un libro.

El artículo es la pieza más larga que han publicado. Son 38,000 palabras.

Sin embargo, no lo  publicaron como libro o revista, y no lo publicaron en un periódico.

Acaban de lanzarlo en línea de forma gratuita .

Cuenta con gráficos animados, capítulos, secciones, ejemplos, notas, estadísticas y todo tipo de cosas geniales.

¿Entonces cual fue el resultado? Consiguió 126,000 acciones de redes sociales. Eso es 127,000 personas que ahora saben sobre Bloomberg .

Y es probable que vuelvan a leer más y eventualmente, algún día, se conviertan en clientes comprando una suscripción a una revista.

¿Les dolerá que lo hayan publicado gratis? Lo dudo.

Consejo profesional: ni siquiera tiene que volverse tan loco como Bloomberg. Mire esta guía de productividad de 7,000 palabras sobre cómo detener la multitarea y centrarse en lo que importa .

Como diría Brian Dean de Backlinko, es un ejemplo de una publicación de lista ampliada.

Conoces todas esas publicaciones largas de la lista, ¿verdad? Por ejemplo, considere este de Boost Blog Traffic con 77 recursos de creación de tráfico .

En lugar de simplemente enumerar todos los elementos, agregar instrucciones detalladas a cada punto de la lista hará que su publicación sea diez veces más valiosa. Y antes de que te des cuenta, tendrás una gran pieza de contenido de formato largo.

Brian es el maestro en esto .

Ejemplo en línea # 3 – Infografía

Probablemente ya sepa que soy un gran fanático de la infografía. 

Son una buena forma de  agrupar información valiosa, resumirla y presentarla de manera clara.

Recuerde que una estrategia sólida de marketing de contenido no se trata solo de contenido escrito. También se trata de contenido visual, contenido de audio y más.

Pero, ¿cuándo debería una posible publicación de blog convertirse en contenido visual? Con la infografía, se trata de tomar un tema que puede ser difícil de explicar con palabras y explicarlo con imágenes.

Es más fácil entender cuánto las tasas de clics para el correo electrónico superan a las de Facebook y Twitter cuando las imaginas como onzas en una botella de cerveza en  lugar de decir simplemente: “el correo electrónico tiene más compromiso”.

Por lo general, obtienen muchas acciones, y la sección de referencia es una excelente manera de cargar sobre personas influyentes con las que te gustaría conectarte.

A menudo estarán felices de compartirlo con su audiencia, en sus blogs y en las redes sociales si los menciona.

Además, cuando su audiencia tenga preguntas futuras sobre el mismo tema, ¿a quién recurrirán?

Se volverán hacia ti .

“Déjame buscar ese tipo de infografía de correo electrónico nuevamente. Quizás él también tenga algo sobre esto ”.

Eso es exactamente lo que quieres.

Ejemplo en línea # 4 – Podcasts

Los podcasts son la radio del siglo XXI y son una herramienta de marketing de contenido muy poderosa. Simplemente hay menos publicidad y más valor.

La mayoría de los podcasts tienen un patrocinador o anuncian un producto al principio y al final del programa. Pero eso es todo.

Las personas los aman porque pueden escuchar a sus ídolos y héroes exagerar sobre cualquier tema que les interese.

Cuando escucho a Pat Flynn entrevistando a Ramit Sethi , profundizo mi relación con los dos. Los conozco más y, dado que me están ayudando, estaré encantado de recurrir a ellos en el futuro para obtener más consejos.

A veces, podría pagar por ese consejo, y eso está bien.

Si crees que entrevistar a las personas es una pérdida de tiempo, no podrías estar más equivocado. John Lee Dumas, el anfitrión y fundador de Entrepreneur on Fire, es el mejor ejemplo para señalar.

Simplemente entrevistó a un empresario por día y presionó publicar. Con ese enfoque, construyó una gran bóveda de grabaciones bastante rápido y un éxito masivo junto con él.

Ejemplo en línea # 5 – Guías y libros electrónicos

Piensa en este escenario conmigo.

Has hecho lo que pocas personas hacen y has creado un producto real para tu negocio en línea.

Has creado una página de ventas y la has enviado. Pero nadie compra.

Falta algo. Entonces, te golpea.

Necesitas aprender redacción .

Ejemplo en línea # 6 – Red Bull Stratos

Este es notable. Es como si Red Bull creara su propia mini versión del Super Bowl.

El 14 de octubre de 2012, Felix Baumgartner, el paracaidista austriaco, saltó de un globo de aire caliente que flotaba en la estratosfera. Básicamente saltó hacia la Tierra desde el espacio.

Cayó 24 millas a 843 mph. Rompió Mach uno y tres mientras rompía simultáneamente tres récords mundiales: el primer humano en romper Mach uno sin ningún vehículo diseñado, el viaje en globo más alto del mundo y el salto más alto.

Nunca nadie ha hecho esto antes.

¿Y quién fue el único patrocinador del evento? Fue Red Bull.

Hicieron historia y la comercializaron.

El evento no solo obtuvo una cobertura de los medios de comunicación  y cubos de actividad en las redes sociales, sino que también entró en el Libro Guinness de los Récords.

Estaba lleno de emoción y suspenso apasionante. Fue entretenimiento en su mejor momento. Y no hace falta decir que fue un jonrón total para Red Bull.

Ejemplo en línea # 7 – Patrocinios de GoPro

“Oye, cuando surfeas la próxima ola enorme, ¿quieres filmarla? ¡Aquí hay una cámara perfecta para hacerlo! ”

GoPro está donde estén los deportes, que está prácticamente en todas partes.

Dado que su producto es una forma de crear contenido visual, la mejor manera de comercializarlo es mostrar lo bueno que es hacer lo que hace.

Por lo tanto, patrocinan todo tipo de eventos, atletas y artistas como surfistas, ciclistas e incluso los malabaristas de cubos de Rubik .

Su estrategia de marketing es entregar cámaras a las personas y dejar que hagan lo que hacen.

Su producto hace el resto por ellos. Básicamente se comercializa a sí mismo.

Todo lo que tienen que hacer es editar el video y poner algo de música genial encima, y obtienen millones de visitas .

Ejemplo en línea # 8 – campañas en redes sociales

La parte importante para acertar cuando se ejecuta una campaña de redes sociales es respetar el contexto de la plataforma.

No puedes publicar una serie de diez tweets en Twitter. Nadie los vería a todos.

Si decide ingresar a un canal de redes sociales específico, asegúrese de saber cómo los usuarios usan la plataforma .

Disney decidió ejecutar una campaña en Twitter. Pero en Twitter, solo tiene unos segundos para captar la atención de su audiencia.

Hicieron un gran trabajo al jugar un juego de palabras sobre la forma en que funciona la plataforma.

Ejemplo en línea # 9 – British Airways y la cartelera en vivo

¿Recuerdas cómo hablé de las vallas publicitarias en otra guía ?

Bueno, todavía funcionan si los usas correctamente.

A British Airways se le ocurrió una forma realmente genial de hacerlo. Ellos instalaron una valla publicitaria de vídeo en Piccadilly Circus de Londres  que mostró un muchacho que se apunte hacia el cielo cada vez que un avión de BA voló por encima .

No solo eso, sino que la cartelera también mostraría la información y el número del vuelo.

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La campaña #lookup ha alcanzado 350 millones de visitas.

Imagínese ver el avión de su hermana cuando parte para un viaje a Europa y que ese niño lo señale.

¿No te hace pensar, “Hm, no sería genial si mi familia pudiera ver mi próximo vuelo también?”

British Airways acaba de contactarte. Todo lo que se necesitó fueron unos pocos LED, una forma creativa de empaquetar la información del vuelo, y la sensación natural de asombro de que volar todavía tiene hoy en día.

Ejemplo en línea # 10 – Campaña de marketing de mensajes de texto de Ford

¿No teme ir a un molesto concesionario de automóviles donde espera que un vendedor de mala calidad lo pinche en una esquina en el momento en que ingresa al lote?

Bueno, eso ya no tiene que ser tu experiencia. Un concesionario Ford ofreció un servicio de ” texto para obtener más información” para sus clientes . El cliente vería el póster, enviaría un mensaje de texto a FORD en un número determinado y elegiría el modelo sobre el que desea obtener más información.

Es una simple cuestión de proporcionar información para ahorrarle algo de tiempo . ¿No valoramos todos nuestro tiempo?

¡Qué buen cambio de ritmo es tener una empresa que no nos arroje sus productos a la cara, sino que nos dé tiempo para pensarlo todo el tiempo que queramos!

Aunque Ford haría un seguimiento tres veces, en caso de que no respondieras, sigue siendo una excelente manera de darme control sobre la experiencia.

Esta estrategia de marketing le dio a Ford una tasa de conversión del 15,4%.

Híbridos

Finalmente, quiero mostrarles dos ejemplos de lo que llamo marketing de contenido híbrido. Ya te mostré que en línea se traduce como fuera de línea y viceversa.

Algunas compañías ya usan este principio y desarrollan su estrategia de marketing de contenido en torno a eso.

Puede usar en línea como puerta de entrada a fuera de línea y viceversa.

Por ejemplo, podría usar las redes sociales para generar conciencia sobre un evento fuera de línea  o ejecutar un evento fuera de línea y ponerlo en línea .

Ejemplo híbrido # 1 – Gary Vaynerchuk llama fanáticos

Gary es un verdadero maestro de marketing de contenidos.

Este tipo siempre está dispuesto a proporcionar valor. Además, se apresura unas 27 horas por día.

Cuando se dirigía a una entrevista con Chase Jarvis en 2013, tuvo unos minutos de sobra mientras iba del aeropuerto al estudio.

Él twitteó un mensaje simple  que invitó a sus seguidores a él texto sus números de células para que pudiera llamarlos.

Parece que de la nada, creó un mini evento fuera de línea y usó sus 1.65 millones de seguidores en Twitter  para generar conciencia.

En cuestión de segundos, hizo que varias personas respondieran. Llamó a cada uno de ellos durante un minuto o dos y luego pasó al siguiente.

Fue un simple gesto, pero, como Gary explicó más adelante , una breve llamada puede conseguirle otro soldado leal en su ejército de por vida.

Y no necesito mostrarte que ahora, en 2018, el hombre es básicamente una celebridad hecha a sí misma.

Ejemplo híbrido # 2 – tweets durante un show

El programa que hizo Gary se llamaba Chase Jarvis Live, y continuó durante 90 minutos.

Durante el show en vivo, no solo respondieron preguntas de la audiencia en el estudio, sino que también pidieron a los espectadores que enviaran preguntas a través de Twitter utilizando un hashtag específico.

En lugar de un aburrido evento fuera de línea para una minoría exclusiva, de repente tuvieron un espectáculo mundial en el que cualquiera podía participar .

Solo la posibilidad de que Gary responda a mi pregunta personal hace que sea mucho más probable que participe en el programa, escuche atentamente y realmente procese el valor que me está dando.

La forma híbrida de estrategia de contenido se está volviendo cada vez más popular con aplicaciones y plataformas de redes sociales como Periscope , Snapchat y otras. Hacen que sea más fácil que nunca desconectarse en línea y viceversa.