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Datos de CTR

Comprensión y cálculo de CTR orgánico título

¿Cómo saber si su sitio web tiene un rendimiento óptimo en términos de optimización de palabras clave, rendimiento de SEO y ranking SERP? Una métrica útil que se puede utilizar para analizar estos datos es la tasa de clics (CTR).

El monitoreo de las tasas de clics es muy importante para acceder no solo al rendimiento SEO de su sitio, sino también para optimizar sus campañas de búsqueda pagas. El problema es que la mayoría de los SEO no entienden la importancia del CTR, por lo que descuidan la optimización o lo hacen mal. En este artículo, exploraremos lo siguiente:

  • Definición de tasa de clics orgánicos (CTR)
  • Por qué es importante el CTR orgánico
  • Limitaciones del CTR orgánico
  • Cómo calcular el CTR
  • 6 maneras de mejorar sus tasas de clics orgánicos

Definición de tasa de clics orgánicos

El porcentaje de clics orgánicos o el CTR orgánico es el porcentaje de personas que hacen clic en el resultado de un motor de búsqueda. La altura que puede alcanzar su CTR orgánico depende principalmente de cómo se clasifica en los SERP. Otros factores que pueden influir en el CTR incluyen su título, descripción de metaetiqueta, URL y si su resultado es un fragmento enriquecido .

En términos simples, el CTR orgánico es la cantidad de impresiones que generarían un clic. Por ejemplo, si su artículo se encuentra en la primera página de Google para una palabra clave que tiene 2000 búsquedas mensuales pero generó solo 2 clics, tendría un CTR de 0.1 por ciento. Poniendo las cosas en perspectiva, un CTR alto significaría que los buscadores encuentran que su contenido es relevante, lo que hace que hagan clic.

Cuando se trata de optimizar cualquier tipo de campaña, generar leads o instar a un cliente potencial a tomar la acción deseada, es importante que el contenido sea relevante para el usuario. ¿Cómo puede saber si su contenido es relevante? Al calcular el CTR.

Por qué es importante el CTR orgánico

Hay dos razones principales por las cuales el CTR orgánico es importante. Primero, cuando tiene un CTR alto (es decir, un artículo que genera una tonelada de clics), aumenta el tráfico. La segunda razón es que Google usa el CTR para volver a clasificar los artículos en los SERP. Existe una gran correlación entre CTR y qué tan alto se clasifica en los motores de búsqueda. “Cuanto más superen sus páginas el CTR orgánico esperado para un puesto determinado, más probabilidades hay de que aparezca en puestos orgánicos prominentes”.

Cuando puede medir el CTR, le resulta más fácil optimizar su contenido para obtener una clasificación más alta y mejorar el ROI de sus campañas porque le sería más fácil estimar la tasa de éxito.

Podría responder preguntas valiosas como: ¿Sus campañas están funcionando como se esperaba? ¿Necesita cambiar sus títulos o metaetiquetas? El CTR lo ayudaría a comprender su mercado objetivo y lo que les interesa. Esto ayudaría a mejorar sus tasas de clics y, por lo tanto, mejorar el tráfico.

Limitaciones del CTR orgánico

Si bien el CTR tiene numerosas ventajas, estas son algunas de las limitaciones que debe tener en cuenta:

  • No puede estimar la calidad de su tráfico simplemente usando CTR. Es posible que los clics que está generando provengan de una ubicación o datos demográficos que no atiende. Esto significaría que estos clics serían un desperdicio ya que no generarían ningún cliente potencial.
  • Un CTR alto no siempre se traduce en conversiones. Alguien puede hacer clic en su sitio desde los resultados de búsqueda y no tomar ninguna acción deseable, como suscribirse, comprar o descargar.

Cómo calcular el CTR

Para calcular el CTR, primero debe descargar tres datos importantes de Google Search Console (GSC). Estos datos son las palabras clave que clasifica su sitio con la cantidad de clics que han generado, la cantidad de impresiones y el posicionamiento de los datos. Luego, dividiría la suma total de los clics por la suma total de impresiones en cada nivel de rango.

Para hacer esto mucho más fácil para usted, estos son los cinco pasos que usaría para calcular el CTR:

PASO 1: desde su GSC, extraiga los datos de palabras clave por los que se clasifica su sitio web.

Extrayendo sus datos de palabras clave

Al calcular el CTR, primero deberá extraer sus datos. Hay varias herramientas que podría utilizar para hacer esto fácilmente.

Consola de búsqueda de Google

GSC le facilita la extracción de datos de palabras clave. Con la consola de búsqueda, puede extraer palabras clave para las que se ha clasificado en los últimos 3 meses.

GSC viene con una gran desventaja. Al descargar los datos en un archivo CSV, solo puede descargar hasta 1000 palabras clave. Esta cantidad es demasiado pequeña para hacer un análisis en profundidad.

Google Data Studio

Con Google Data Studio, tiene acceso a una tonelada de datos que no obtendría con Search Console. Donde solo puede descargar 1000 palabras clave en GSC, puede descargar hasta 200k palabras clave con Data Studio.

API de Google Search Console: hay mucho más control sobre qué y cuántos datos puedes descargar usando la API. Esto se debe a que, con una API, está conectado directamente a la fuente. El único problema es que necesita tener algunas habilidades de programación para comenzar.

La herramienta que utiliza para extraer sus datos es muy importante para determinar cuán precisos serán sus cálculos de porcentaje de clics. He esbozado las herramientas anteriores con respecto a la cantidad de datos que puede extraer. La API de la consola es la mejor opción porque le otorga acceso a más datos, lo que conduce a promedios de CTR más precisos.

El problema con el cálculo de CTR es que puede ser difícil saber qué datos provenientes de GSC son malos o no útiles. Debería controlar cuidadosamente los datos que salen de GSC para obtener el resultado más preciso. Los datos incorrectos pueden hacer que sus cálculos muestren que las palabras clave que se clasifican en la 3ª o 4ª posición de los SERP tienen un CTR más alto que el de la posición 1. Los cálculos incorrectos podrían hacer que comience a hacer proyecciones incorrectas sobre cómo puede mejorar u optimizar el SEO .

Es en este punto que el paso 2 entra en juego.

PASO 2: Hay palabras clave que están “sesgadas”. Ejemplo de esto son las palabras clave de marca. Este tipo de palabras clave afecta sus resultados, por lo que debe eliminarlas antes de calcular sus CTR.

Comprender qué palabras clave analizar

Al calcular el CTR, es importante que sus datos estén limpios. Debe eliminar las palabras clave de marca y los resultados de búsqueda de los datos para poder obtener un resultado más preciso. Las palabras clave de marca generalmente tienen un CTR más alto que las palabras clave normales. Dado que el buscador está buscando intencionalmente esta palabra clave en particular, puede arrojar sus promedios de CTR.

En un estudio realizado por Advanced Web , señalaron que “para las búsquedas de marca, el primer resultado casi siempre está asociado con el sitio web de la marca, lo que lo convierte en la opción obvia para la mayoría de los usuarios y muy difícil de omitir”.

Las palabras clave sin marca se distribuyen de manera más uniforme en los SERP, por lo que le resulta más fácil calcular el CTR con mayor precisión

Hay resultados que se denominan “características SERP”. Estas son palabras clave que no son resultados orgánicos tradicionales. Las características más populares son los fragmentos destacados, la búsqueda paga o el gráfico de conocimiento. También debe intentar eliminar este tipo de palabras clave de sus datos, ya que pueden descartar su promedio de CTR.

PASO 3: Ubique los niveles de impresión más altos para cada información que recopile. Google no informa con precisión los datos de las palabras clave que tienen poca impresión. Tienden a informar en exceso el CTR para los términos de baja impresión, por lo que es mejor que los elimine de su informe.

PASO 4: Dependiendo de qué tan grande sea su conjunto de datos, puede decidir cómo agruparía sus consultas por posición.

Fórmula para calcular CTR = Suma de todos los clics para cada posición / número total de impresiones

PASO 5: El paso final sería crear tus curvas CTR. En el eje X, colocaría el valor de posición y los CTR en el eje Y.

6 Maneras de mejorar sus tasas de clics orgánicos

1. Investigue las palabras clave de cola larga : las palabras clave de cola larga son importantes para el SEO. Cuando se explotan adecuadamente, pueden mejorar el volumen de consultas orgánicas que puede clasificar. En general, cuantas más consultas orgánicas de cola larga clasifique, mayores serán sus tasas de clics.

2. Mejore sus descripciones de metaetiquetas : las metaetiquetas son una parte importante de cada entrada SERP. Las meta descripciones se utilizan para crear la descripción de la entrada SERP, que le dice al lector lo que puede esperar obtener al hacer clic en el enlace. Cuando optimiza la descripción de su metaetiqueta, puede aumentar efectivamente su tasa de clics. 

3. Cree publicaciones que tengan imágenes: las imágenes aumentan la participación en todas las plataformas de redes sociales y este hecho también es el mismo para las consultas de los motores de búsqueda. Cuando aparece un resultado en la vista previa de búsqueda, solo se puede ver una cantidad limitada de palabras en el cuadro de descripción. Con las imágenes, puede llamar la atención del buscador hacia su contenido más rápido, lo que puede mejorar sus clics.

Google muestra en el fragmento de resultado de búsqueda, una imagen que iría junto con el título, el enlace y la meta descripción. Estas imágenes se llaman miniaturas. 

Por ejemplo, usted clasifica el número 3 para una palabra clave en particular en los resultados de SERP. El buscador puede omitir los dos primeros resultados y hacer clic en su propio enlace porque la miniatura de la imagen lo atrajo.

4. Optimice sus titulares: los titulares fuertes son muy importantes para ayudar a mejorar su CTR. Una buena herramienta que puede usar para comenzar es la herramienta de análisis de títulos CoSchedule . Tener un título sólido puede atraer a las personas a hacer clic en su artículo para que puedan ver de qué se trata.

5. Use listas: las personas adoran las listas y se ha demostrado que mejora las tasas de clics. Las listas ofrecen información que es fácil de digerir, por lo que las personas a menudo prefieren leerlas. Una sugerencia útil es siempre finalizar sus listas en cero. Las listas de las 10 y 20 mejores funcionan mejor que las listas de las 8 y 15 principales.

6. Mejore la velocidad del sitio: cuanto más rápido se cargue su sitio, mayores serán las posibilidades de que su artículo se clasifique en las principales páginas de google. Google está preocupado por satisfacer al buscador, por lo que si su artículo tarda demasiado en cargarse, se posicionará hacia abajo en los SERP. La posición de rango de búsqueda de Google está directamente relacionada con la velocidad de carga de la página.

El CTR orgánico desempeña un papel importante en la optimización de su contenido para los motores de búsqueda. Cuando aprende a aumentar su CTR, mejora su SEO y genera más tráfico a su sitio.