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7 claves para grandes estrategias de SEO para el marketing de contenidos

La pregunta de hoy: “¿Qué estrategias de SEO son más importantes hoy en día para los editores de marcas?”

Dicho esto, los editores aún necesitan practicar estrategias sólidas de SEO para atraer la atención sobre su contenido. A pesar de las afirmaciones de que las redes sociales lo han eclipsado como un controlador de tráfico, la búsqueda sigue siendo la principal forma en que las personas encuentran contenido excelente. Los estudios anecdóticos de editores individuales han creado la sensación de que las redes sociales están eclipsando la búsqueda como el principal impulsor del tráfico de referencias, pero estudios más amplios cuentan una historia diferente. 

Entonces, ¿cómo optimizas el contenido para la búsqueda hoy? Ayuda a comprender primero cómo ha evolucionado la optimización de motores de búsqueda.

SEO: una breve historia

Durante los últimos 20 años, los motores de búsqueda no han dejado de ajustar su algoritmo. ¿La meta? Sirviendo a los usuarios la más alta calidad y el contenido más relevante posible. Y durante ese tiempo, los vendedores y editores tampoco han dejado de intentar jugarlo.

Esto alcanzó un punto crítico a mediados de los años, cuando granjas de contenido como eHow y Contenido Asociado inundaron las páginas de resultados de búsqueda con grandes volúmenes de contenido altamente optimizado y de baja calidad. Este fue un gran problema para Google, y en 2011, respondieron implementando la actualización de Panda, que rebajó los sitios que participan en esquemas de enlaces sombreados e implementaron refinamientos de algoritmos para mostrar contenido de mayor calidad.

Google estaba pidiendo al mundo editorial que reevalúe sus prioridades. “Nuestro consejo para los editores sigue siendo centrarse en ofrecer la mejor experiencia de usuario posible en sus sitios web y no centrarse demasiado en lo que creen que son los algoritmos o señales de clasificación actuales de Google”.

SEO hoy

Después de la actualización de Panda, otros motores de búsqueda como Yahoo y Bing siguieron el ejemplo de Google, y desde entonces, los motores de búsqueda han seguido mejorando en la entrega de resultados de búsqueda relevantes y contextuales de alta calidad. Las personas también se han vuelto más inteligentes al pedir lo que quieren. Las consultas de búsqueda por voz y conversación son más comunes y los conocimientos basados ​​en la ubicación han perfeccionado la búsqueda móvil.

Con el 67 por ciento del mercado de búsqueda, Google sigue siendo el rey, y como sugieren las herramientas de búsqueda y descubrimiento, se está volviendo cada vez más sofisticado no solo para devolver los resultados de consulta más ricos, sino también para anticipar lo que alguien querrá ver a continuación.

Los especialistas en marketing de contenido que desean mantenerse al día necesitan deshacerse de las prácticas rígidas, como preocuparse por cómo clasificar las palabras clave de cola larga y tener una visión más amplia de lo que es importante.

El jurado puede estar en búsqueda de eclipses sociales como conductor de tráfico, pero sin embargo es una señal cada vez más poderosa de influencia y autoridad. Cuando las personas comparten, les gusta, interactúan y enlazan a sus páginas desde los canales sociales, les dice a los motores de búsqueda que esas páginas son las que la gente quiere ver.

Los enlaces entrantes y el zumbido de la marca no solo indican influencia, sino que también sugieren autoridad, que los motores de búsqueda han estado trabajando duro para establecer sobre el contenido que ofrecen. La autoría de Google es una forma cada vez más valiosa para que Google evalúe la experiencia de un autor y clasifique el contenido que produce para un sitio o blog en consecuencia. Al vincular páginas y publicaciones al perfil de Google+ de un autor, se muestran las credenciales de esa persona y se puede verificar la autoridad de su tema, cuando se configura correctamente. Las páginas que muestran el marcado de Autoría aparecen cada vez más en la parte superior de los resultados de búsqueda. Al parecer, Bing también está utilizando LinkedIn para demostrar la integridad de la autoría.

7 claves para un SEO exitoso

Al final del día, si bien es importante implementar tácticas inteligentes para optimizar su contenido, no pierda de vista el panorama general: “La gente a menudo se olvida de reconocer que las personas que leen nuestro contenido y los buscadores que encuentran cosas en Google son las mismas personas “. En otras palabras, no solo se preocupe por llevarlos allí. Haz que quieran quedarse.

1. Las historias originales y atractivas siempre ganan.

Esta es la primera, segunda, tercera, cuarta y quinta clave más importante para el SEO. Publicar historias que la gente se ve obligada a compartir, vincular y escribir es simplemente el camino más orgánico hacia un gran SEO.

Google prácticamente te ruega que lo hagas. En agosto pasado, después de descubrir que una gran parte de los usuarios buscaban contenido original en profundidad, le dieron a los artículos “en profundidad” de alta calidad un lugar prioritario en los resultados de búsqueda .

2. La investigación de palabras clave y audiencia sigue siendo importante.

Las palabras clave pueden ser más que la suma de sus frases, pero los editores aún deben usar la investigación disponible para ayudarlos a determinar los temas de contenido óptimos. Las herramientas de palabras clave como Google Adwords Keyword Planner , Bing Keyword Tool y otras le ayudarán a comprender el volumen de contenido ya optimizado para términos clave en relación con la cantidad de consultas realizadas para ellos. Google Trends también puede ayudar a agregar contexto en torno a esos términos, en función de qué temas son populares en un momento y lugar determinados. Es simplemente una buena manera de evaluar qué contenido desea su audiencia potencial.

3. Los grandes titulares son clave. 

Los titulares aburridos son veneno para los editores; al mismo tiempo, los titulares picantes y engañosos pueden generar un volumen de tráfico a corto plazo, especialmente en la red social, pero no son una práctica sostenible. Después de que los clics iniciales desaparezcan, es posible que los motores de búsqueda ya no vean el punto de atraer tráfico a su contenido.

Incluso los maestros titulares como Upworthy se están alejando de la práctica de provocar a los lectores hacia un enfoque más descriptivo. La diferencia entre clickbait y un titular realmente genial es la diferencia entre una aventura de una noche y una relación a largo plazo. Los vendedores que realmente quieran conectarse con su audiencia de manera duradera deben establecer un proceso para crear titulares inteligentes y probarlos y optimizarlos continuamente.

4. Mejor contenido> más contenido.

Los especialistas en marketing que utilizan sus presupuestos para producir un gran volumen de contenido a expensas de la calidad deberían repensar su estrategia. En su Whiteboard Friday semanal , el fundador de Moz, Rand Fishkin, exhorta a los editores a ser honestos acerca de si su contenido realmente proporciona información significativa sobre un tema o palabra clave específica. Si su sitio tiene varias páginas con variaciones en el mismo contenido, considere consolidarlas o actualizarlas. De lo contrario, los motores de búsqueda pueden devaluar la autoridad general del sitio, no solo el rango de una sola página.

5. Optimice tanto a nivel de página como de plataforma.

Todos esos detalles molestos como metaetiquetas y descripciones son más que un trabajo ocupado. Ayudan a los motores de búsqueda a saber qué hay en su página. De lo contrario, puede sabotear su contenido.

Y más allá de las tácticas de producción a nivel de página, la tecnología de plataforma inteligente es el alma de un buen contenido. Dan Bray dice que el nombre inapropiado más grande que sus clientes tienden a tener es que la tecnología no es importante. Al limpiar el código HTML, los encabezados H1, los errores del servidor, las estructuras de URL y la forma en que se carga el código en sus páginas, pudieron aumentar los resultados de búsqueda naturales en el sitio de un cliente en un 1000 por ciento en 18 meses.

6. Obtenga enlaces entrantes.

Incluso si está creando contenido atractivo y original, es importante encontrar otras formas de obtener enlaces a su sitio de fuentes confiables. En los últimos años, el blogueo de invitados ha sido una forma popular de hacer crecer los enlaces entrantes, pero recientemente fue declarado “hecho” por el jefe de spam web de Google, Matt Cutts, después de que la práctica estuvo plagada de esquemas de pago por juego no deseados. Por otro lado, los blogs invitados pueden ser una forma efectiva de crear conciencia de marca e identidad; mira este caso de estudio de cómo Buffer usó la táctica para hacer crecer una audiencia masiva. ¿Los blogs invitados son adecuados para su marca? Como todos los esfuerzos de construcción de enlaces, la intención cuenta. Si los blogs invitados agregan valor y autoridad, esto será evidente para el público y para Google. Simplemente no lo haga para obtener enlaces entrantes a expensas de la calidad.

Las redes de entrega (o distribución) de contenido (CDN), como Outbrain y Taboola, son otra forma muy utilizada para generar un gran volumen de tráfico. Este tipo de servicio automatizado basado en datos coloca el contenido de un editor en sitios que llegan a la audiencia deseada. Bray ha tenido buen éxito con CDN para sus clientes; no solo impulsan enlaces entrantes altamente dirigidos, sino que el amplio alcance también puede significar una mayor probabilidad de compartir en redes sociales. 

7. Asuntos sociales para buscar, en más de un sentido.

Google y otros no se comprometen con el papel exacto que juegan las redes sociales en su complejo conjunto de consideraciones. Pero si se considera más allá de los me gusta y los enlaces de Facebook, no se puede ignorar la influencia de las redes sociales en la búsqueda. Los resultados de búsqueda personalizados son un buen ejemplo. Los resultados que obtiene una persona que inició sesión en Google son diferentes y más específicos que alguien que no ha iniciado sesión. Es probable que un autor en el círculo de Google+ tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de esa persona. La búsqueda tampoco se trata solo de Google, Yahoo y Bing. La gente busca en Facebook y Twitter y Tumblr y otras redes sociales. El círculo de influencia entre las redes sociales y la búsqueda, incluido y más allá del tráfico que genera, es indiscutible.

Pensamientos finales

La moraleja de la historia es, bueno, contar grandes historias. Y haz el trabajo para que sean descubiertos. Manténgase al día con las mejores prácticas, pero no se asuste y tome medidas desesperadas para aumentar el rango de su página. Se paciente. Llámalo SEO o llámalo como quieras. Pero como a una marca exitosa le gusta decir: simplemente hazlo.